Dal garage a YouTube: Amazon ha filmato la nostra storia
Due amici, uno scatolone davanti alla porta — e una svolta al minuto 0:52.
Dal primo cartone davanti alla porta al nostro film
Forse in questo momento c'è un nostro portapranzo nella tua cucina. Non si vede da dove viene: da un garage a Paderborn. È proprio lì che comincia il film di cui parliamo.
Si chiama Blockhütte: Beyond the Lunchbox. L'ha girato Amazon Ads per «Rising Stars», una serie sui marchi che crescono. Telecamera accesa, raccontare tutto — anche i momenti difficili. Abbiamo detto sì.
Di cosa parla il video?
Di due amici che volevano un portapranzo migliore. E di tutto quello che è successo dopo.
Malte e Nils si conoscono dall'asilo. Poi Malte lavorava nelle vendite, Nils nella produzione dell'industria automobilistica. Tanta auto, tanto autogrill, tanto fast food — siamo ingrassati entrambi.
La soluzione sembrava semplice: cucinare da soli e portarsi il pranzo. Solo che non esisteva niente di duraturo, senza plastica e anche bello. Così l'abbiamo costruito noi.
Il garage, il 20 luglio 2019 e il primo cartone
Il primo portapranzo l'abbiamo disegnato e provato nel garage dei genitori di Nils. La sera, dopo il lavoro, accanto a due impieghi a tempo pieno.
Il 20 luglio 2019 la prima consegna era davanti alla porta di Nils. Un cartone, due facce molto orgogliose. È cominciata così.
Cosa succede dal minuto 0:52?
Due numeri.
Nel 2019 siamo partiti con 3.000 euro di capitale iniziale. Nell'ultimo anno prima delle riprese eravamo a sei milioni di euro di fatturato. Il commento nel film: «Sono un sacco di soldi.»
In mezzo non c'è nessun segreto, ma lavoro — e una fase che ha fatto davvero male. Ne parliamo subito. Guarda la nostra svolta dal minuto 0:52 direttamente nel video — oppure qui:
Perché abbiamo venduto le nostre auto
La scorta per tre mesi è finita in circa tre settimane.
Sembra una partenza da sogno, è stato il nostro momento più pericoloso. Tra una vendita e l'altra ci eravamo semplicemente dimenticati di riordinare. E quando ce ne siamo accorti, mancavano i soldi. Ogni nuovo bancale di acciaio va pagato prima che ne venga venduto il primo portapranzo.
Così abbiamo venduto le nostre auto. La bellissima BMW di Malte è andata via per far arrivare merce nuova. Questa scena comincia al minuto 2:01 — è la parte che altri taglierebbero.
Perché la mostriamo? Perché le storie dei fondatori vengono spesso lucidate. Ancora oggi siamo due fondatori, nessun investitore, nessun gruppo alle spalle — ogni decisione la portiamo noi. E lo diciamo subito: finisce bene.
Come si fa a stare insieme 16 ore al giorno?
Bene, dice il film. Su 24 ore al giorno ne passiamo 16 insieme — volentieri.
Nils è quello dei dati e dei voti migliori di tutta la scuola. Malte è la testa creativa dalle mille idee — e quello che ha dovuto lottare. Per l'ortografia rischiava di essere cacciato da scuola, poi è arrivata la diagnosi di dislessia. La sua frase nel film: concentrati sui tuoi punti di forza.
È proprio questa miscela che regge Blockhütte ancora oggi. Uno fa i conti, l'altro sogna — e insieme funziona.
Cosa è diventato quel garage
Nel film facciamo il conto. Oggi vendiamo in tutta Europa, poi negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. E la telecamera ci segue a Tokyo, dove prepariamo il passo successivo — il lancio in Giappone.
Lì Malte scopre davanti alla telecamera che in Giappone i prodotti per bambini devono essere soprattutto carini. Anche la nostra risposta è nel film. Preferiamo restare robusti. Essere diversi, essere migliori.
Quello che per noi conta più di ogni mappa: oltre 4.700 recensioni del negozio, 4,8 stelle. E una frase che lì torna 107 volte identica: «Mantiene quello che promette.»
Cosa c'entra con il tuo portapranzo
Tutto. Il film spiega perché i nostri prodotti sono costruiti come sono costruiti.
Chi passa le serate in un garage a studiare guarnizioni non produce usa e getta. Costruito per durare è il nostro metro dal primo giorno — l'ultimo portapranzo di cui avrai bisogno. Dietro ci sono tre cose:
- Materiale: acciaio inossidabile 304 (18/8), controllato ogni anno dalla DEKRA. Il tuo cibo tocca solo acciaio.
- Ricambi: ogni pezzo soggetto a usura si ricompra singolarmente. Se la guarnizione si stanca, ricevi una guarnizione. Non un nuovo portapranzo.
- Sicurezza: 3 anni di garanzia, 60 giorni di prova senza rischio. La guarnizione di ricambio è già inclusa.
È esattamente quello che c'è in ogni nostro portapranzo in acciaio inox a tenuta stagna. E in ogni contenitore termico e in ogni borraccia.
La missione resta la stessa
L'industria dell'usa e getta guadagna perché nascono rifiuti. Noi guadagniamo perché non ne nasce nessuno.
Proprio alla fine del film arriva la frase che conta davvero. Via il «compro roba a poco e tanto la butto». Avanti il «lo compro, lo tengo, fa parte della mia vita».
Per questo c'è l'incisione: una cosa per la vita merita il tuo nome. Nessuno incide usa e getta. O come scrive una cliente: «Mai più plastica.»
Guarda tutta la storia
Qui trovi la storia completa: Beyond the Lunchbox su YouTube. Se ti va, lascia un commento lì — leggiamo e rispondiamo.
E dove porta il viaggio? Proprio alla fine cade un numero per i prossimi cinque anni. Guarda tu stesso.
La versione lunga della nostra storia in sette parti la trovi sul blog Story. E se vuoi far parte del movimento senza plastica, sei nel posto giusto nel negozio.
Benvenuto nella Blockhütte.